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SEO対策のその向こう

近頃はWEB制作に関わる人のみならず、広く一般に知れ渡っているSEO対策という言葉。言わずもがな「検索エンジン最適化」のことなのですが、その名の通り、ある目標とするキーワードにおいて、検索結果でより上位表示させようという対策（技術）です。

その対策方法については、インターネット初期より様々な検証が行なわれていてネット上にもいろいろな情報が散乱している状態です。コピーライティング、HTML文書構造、バックリンク、更新作業などなど、つまりは総合的な知識と経験が必要になってきます。

一般的にもセミナーや書籍、WEBサイトなど、SEOやSEMについての知識を得ることができますが、逆に「検索結果で上位に表示される」ことが目的になってしまうと順位ばかり気になって、本質を見落としてしまいがちです。

もちろん上位表示が望ましいですが、それは条件であって目的であってはいけません。求めているのはアクセスに対してのリピート率やクリック率、コンバージョン率の向上ですので、コピーライティング、動線設計、デザインやコンテンツそのものまで運営中も常に進行形で考える必要があります。

一言で言ってしまうと「WEBマーケティング戦略」ということになるかもしれませんが、業種やターゲット、地域性などいろいろと奥が深いので悩ましいところです。

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