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世界1周旅行の間も、1度の充電で。Nokia。2012.03.25 Sun 00:01

スマートフォンはとっても便利で、生活に欠かせないツールとなっていますが、
ひとつの弱点はバッテリーの持ち。
大分改善されては来ていますが、ガラパゴス携帯と呼ばれる
従来の携帯のように数日充電しなくてもOKなんてユーザーは
あまりいないんではないでしょうか。

そこでバッテリーの持ち具合をアピールするNokiaの広告。
実際にはどれくらいスマートフォンとしての機能を使うかによって
バッテリー残量は大きく変わると思いますが、
一度充電しただけで、充電器を持たずに世界1周旅行をしちゃうというもの。

ロンドンからスタートして、イスタンブール、カイロ、シンガポール、東京、
サンフランシスコ、ニューヨークなど世界主要12都市、4大陸を1週間かけて
めぐる旅行。

ずっと移動ばかりで終わってしまいそうな旅行ですが。。。

その間、無事にNokiaのバッテリーは持ちこたえたというもの。
ロンドンに帰って来たときはもうバッテリーが0%にまでなりますが、
それでもまだ起動しています。

実際にこんな無謀な旅行をする人はいないですし、
普通に充電器を持って行くと思いますが(笑)、
単純明快でインパクトのある広告映像だなと思いました。


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Nissan Juke の海外コマーシャル。Built to thrill.2012.03.20 Tue 00:01

日本車であっても海外向けのCMは手が込んでますね。
車のコンセプトをメインニ打ち出して、上手に表現しているCMは日本には少ない。
だいたい機能面を重視するか、著名人でイメージアップを計るか。

それが悪いわけではありませんが、この日産ジュークのように
デザインもワクワクする車だと、これくらいはじけたCMがよく似合います。

はっきり行って、矛盾だらけのナンセンスの固まりです。
だけど、最後のシーンでジュークがトンネルから出て来るときには
「楽しそうな車だ〜」って感じるんですよね。

タイトルの”Built to thrill”は
●スリルを味わうために生まれた。
●ワクワクするために生まれた。
という意味。

まさに、そのコンセプトを上手に詰め込んだ60秒です。


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トヨタ 86 と フェイスブック。2012.02.19 Sun 00:01

数年前からトヨタとスバルが共同開発しているとウワサだったスポーツカー
トヨタ86のサイトがこれでもか!と言わんばかりにフェイスブックを連動させた
バイラルマーケティング(口コミ)を成功させています。

今までもTwitterを連動させた車のサイトはありましたが、
車全体に対する意見や感想を受け付けるところまでのものが多かったはずです。

今回のトヨタ86でももちろん車に大しての「いいね!」や「コメント」を入れることができますが、
「コンセプト」 「グレード」「エクステリア」「メカニズム」「安全性能」など
細かなスペックやコンテンツ事にフェイスブックと連動させています。

これにより、より細かなコミュニケーションをユーザーと結ぶことが可能となっており、
企業サイトにおける大事なコンテンツ「お客様の声」の究極バージョンとなっています。

最初の数分は「すごい!」と思って見ていたのですが、
あることが気になりはじめました。

“Twitter”は連動されていない…。

あれ?フェイスブックだけ?と疑問に思いましたが、
逆にそこにトヨタの狙いがあるのでは?


「いいね!」は常に肯定的と言えますが、「コメント」の内容はユーザー任せ。
一昔前なら「炎上」なんてこともあったのかもしれませんが、
フェイスブックは匿名を許さないSNSメディアで、Twitterよりもよりリアルな
関係性を大切にしている人が多いはず。

そこに目をつけて、フェイスブックのみのバイラルマーケティングを狙ったんだと思います。

トヨタ86のサイトはこちら
http://toyota.jp/86/index.html

あなたも「いいね!」や「コメント」をしたくなるでしょうか?
ほぼ同じ車を共同開発したスバルのSUBARU BRZ。
こちらのホームページはソーシャルネットワークを連動させていませんね。
http://www.subaru.jp/brz/brz/

個人的にはスバルが好きですが、このサイトの方向性の差が
どのようにセールスに影響するか楽しみです。
余談ですが、スポーツカーファンとしてはこの手の車がエコカー全盛期においても
登場してくるのはうれしいです。


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Toyota Camry(トヨタカムリ)の海外CM。2012.02.15 Wed 00:01

トヨタのセダン車、カムリはアメリカでは最も良く売れている車の一つトヨタカムリ(2011年8月は第1位)。
そのテレビコマーシャルが面白かったので、ご紹介します。

テーマは「Reinvented」。「再発明」です。
人間はより豊かな生活、便利さの追求のためにあらゆるものを発明し、
さらに進化を重ねて再発明を繰り返してきたわけですが、
ちょっぴりジョークも交えながら、いろんなモノの再発明を紹介し、
カムリも再発明されました!というメッセージを込めた映像です。

アメリカのCMですから、日本の文化ではちょっと???な内容もあると思いますが、
簡単に各シーンの説明をします。

1.ソファ編
ソファを再発明し、水着女性ソファを作りました。
男性バージョンもあります!

2.警察官編
警察官を再発明しました。彼はマッサージ師でもあります。

3.赤ちゃん編
赤ちゃんを再発明しました。うんちもしませんし、タイムマシン機能も備えています。

4.陸運局編
陸運局を再発明しました。ちょっと親切になっています。
これは、個人的な説明を加えます。
アメリカの陸運局(DMV)は、本当に不親切なところが多いんです!
ニューヨークに住んでいた頃、免許を習得するためにDMVで試験を受けましたが、
1回目は朝の9時に試験申し込みを済ませ、待つこと7時間。
(途中途中でまだですか?という確認をしたにもかかわらずです)
で、午後4時になり「本日の試験はここまで、また出直して来なさい」と…。

翌日、違うDMVに出向き、無事試験を受けることができましたが、
DMVの対応が悪いのはジョークになるくらい、アメリカでは浸透していることなんです。

5.ミキサー編
ジューサーミキサーを再発明しました。ライオネル・リッチーを再生できます!

6.観葉植物編
観葉植物を再発明しました。犯罪と戦います。

7.カーテン編
カーテンを再発明しました。なんとピザで出来ています!

8.雨 編
雨を再発明しました。雨があなたを細くします!

そして最後に “This is the reinvented Toyota Camry.
Available with everything you could possibly want.”
「欲しい機能を全て兼ね揃えて再発明したトヨタカムリです」
と、車が登場して”You’re welcome.〜どういたしまして〜”。
で締めくくります。

前述したように、文化の違いがあるために「どこが面白いの?」と思われる方も
いらっしゃると思います。でも、ここまで「再発明」という1つのキーワードを
イメージでふくらませて、遊んでいることが素敵です。


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メルセデスベンツ:トラックのCM。2012.02.10 Fri 09:01

ドイツ本国で公開されいてるメルセデスベンツのトレーラー(トラック)、
ActrosのCMにインパクトを感じました。
トラックの広告自体珍しい気はしますが、比較広告も忘れない
おちゃめさはやっぱり海外のコマーシャルだなあという印象。

トレーラーがタクシーになって、いろいろな人々を運ぶだけの映像です。
VOLVO社前からVOLVOの社員?と思える人をピックアップしてるあたり、
日本では難しい表現ですが、海外ではごくごく普通のこと。

しかもVOLVO社員が “You did a great job with new Actros.”
「新しいアクトロスは実にいいね〜」と褒めてまでいるという…。

乗客がベッドになっているリヤシートをさすったりするあたりの演出も
さりげなくていいですね。

そもそも何故トレーラーがタクシーになってるのか?

これは「トラック運転手じゃない誰が乗っても快適な車ですよ」という
アピールに他ならないと思います。

そのことを示しているのが最後に出てくるキャッチコピー。

“Really Convincing to Everyone.”
「すべての人にご納得いただけます」

とてもシンプルなコピーですが、
それまでに流れた映像のイメージのおかげで、
とっても強い1文になっていますね。

勉強になります。


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